衛浴市場行情不穩 衛浴企業還需立足本質

【中國建材網】一到下半年，衛浴企業總是特別忙，忙著清貨，忙著促銷，這已經成為了一種常態。當前，衛浴市場行情不穩，企業年底沖量的做法固然值得理解，但一味靠低價促銷來消耗庫存定然不利企業的長遠發展，衛浴企業還需立足本質。
　　家居賣場中產品促銷已然成為常態
　　十一黃金周已經過去，但在整個家居建材行業中，企業促銷似乎接近常態，也有不少家居賣場趁著年末進行大甩貨。確實如此，走在家居建材賣場，我們仍然可以看到促銷活動仍在進行，想必都想著年底再來一波沖量，清樣品回籠資金。而對于在國內發展了二十余年的衛浴行業而言，這種現象同樣存在。
　　近年來，整個衛浴行業都相對平淡，一些衛浴等家居賣場的進駐品牌開不了多久便清貨關門。一家居賣場負責人表示，年底促銷是為最后沖刺一把，商家與品牌之間抱團取暖，不求有多高利潤，而是沖擊銷量，即使賠錢賺吆喝，也要最后一搏。另一衛浴企業負責人也表示，今年衛浴利潤與去年相比已經大幅下降，年底促銷更多是為回饋老顧客，讓他們感受企業的誠意。
　　衛浴企業長遠發展還需立足本質工作
　　走在衛浴市場我們可以看到，有的企業打出“資金緊張，低價套現”字樣，其負責人表示，現在廠家價格實惠，利潤很低，為的是回籠資金。同時，有些衛浴樣品在店內已經擺放了較長時間，如果一直售不出去，影響新品進駐，讓人感覺店內產品沒有新意，因此也趁著年底的裝修高峰，在促銷季調低價格出售，讓春季新品進駐。
　　如今的衛浴企業促銷，與前幾年的一大不同點是，有了網上賣場的參與。在京東、天貓商城，我們可以發現，進入10月后，衛浴等家居品牌的各種活動不斷，天貓的“雙十一”已經打響，不少衛浴旗艦店的價格比平常更低，雖然網上購買衛浴在質量和售后方面還待完善，但是至少多了一種購買途徑，給實體店也增加了一定的壓力，使得其在價格和服務等各方面要更出色才能贏得消費者的認同。
　　在市場競爭形勢尤為嚴峻的當下，衛浴企業的發展自然也需要適時作出調整，一味地低價促銷并非長久之計，唯有從整體出發，在產品質量和售后服務等層面不斷提升，衛浴企業才能更大程度獲得消費者的青睞。